Desafio: O desafio foi criar uma identidade visual que comunicasse o posicionamento único da Vital, diferenciando-se das cafeterias convencionais. A marca precisava transmitir que não apenas serve cafés especiais, mas também produz seus próprios grãos, oferecendo uma experiência sensorial completa que desperta sensações e nutre o corpo. Foi preciso comunicar exclusividade, compromisso e a energia vibrante do café, atraindo os mais diversos apreciadores de café.

Solução: Uma identidade visual que equilibra sofisticação com vitalidade. O logotipo foi construído a partir de uma tipografia condensada com as quinas da fonte levemente arredondadas. Já a paleta de cores foi escolhida com o objetivo de trazer uma experiência estimulante, elegante e saudável. O vermelho foi selecionado para capturar a energia do café, o verde reflete a conexão com a natureza, saúde e o compromisso ambiental, o preto transmite exclusividade e o off-white traz contraste em relação às demais cores. O símbolo de apoio são olhos estimulantes. Originados da letra "O", eles representam o efeito do café no corpo humano, ligado à energia proporcionada pela cafeína.

Processo: A Vital é um projeto fictício desenvolvido para fins de experimentação e estudo. O processo envolveu pesquisa de mercado aprofundada, análise de cafeterias similares e estudo de tendências no segmento de alimentação saudável. A partir disso, foi desenvolvida a estratégia de marca estabelecendo os pilares da marca. A criação incluiu direção criativa, exploração tipográfica, desenvolvimento do símbolo e definição da paleta cromática. O processo resultou em uma identidade visual que posicionou a Vital como uma experiência sensorial e autentica no mercado de cafeterias.